Digitale Lösungen für internationales Branding

Die langjährige Zusammenarbeit von dm drogerie – markt und Bornemann zeigt, wie es funktioniert

…und warum sich ein Wechsel von analogen auf digitale Prozesse bezahlt macht

Die Herausforderung, vor der viele globale Marken beim Thema Produktkennzeichnungen heutzutage stehen, ist vielschichtig und komplex.

• Ein uneinheitliche Erscheinungsbild im Branding stellt für Unternehmen ein ernsthaftes Problem dar.
• Zahlreiche Konfektionäre sind an verschiedenen internationalen Standorten involviert, was zusätzliche Schwierigkeiten mit sich bringt.
• Der hohe Zeitaufwand, der für die Erstellung von Entwürfen erforderlich ist, kann die Effizienz des Prozesses erheblich beeinträchtigen.
• Vielen variablen Daten auf den Labels führen zu einer erhöhten Fehleranfälligkeit, was nicht nur die Qualität der Produkte mindert, sondern auch das Vertrauen der Kunden gefährden kann.
• Die gesetzlichen Anforderungen, die sich in einem rasanten Tempo verändern, sind eine weitere Hürde, die es zu überwinden gilt.

Für Frau Bordère, die bei dm drogerie-markt als Leiterin des Qualitätsmanagements/Textil tätig ist, bedeutete das vor allem viel Arbeitsaufwand mit falsch ausgezeichneten Produkten und „vielfältigen“ Variationen des Corporate Designs.

Digitalisierung als Gamechanger

Um all diesen Herausforderungen wirksam zu begegnen, bot sich eine Digitalisierung der Prozesse als optimale Lösung an. Durch die Digitalisierung werden nicht nur die Abläufe optimiert, sondern auch die gesamte Kommunikation und Zusammenarbeit innerhalb der beteiligten Geschäftspartner verbessert. Der Kunde, bzw. die Marke wird dabei dort abgeholt, wo sie im Bereich Digitalisierung steht. Egal in welcher Form beispielsweise nötige Daten vorhanden sind und geliefert werden können – Bornemann entwickelt maßgeschneiderte digitale Lösungen, die genau auf die Bedürfnisse des Unternehmens abgestimmt sind.

Das Resultat der digitalen Transformation ist beeindruckend: Die Arbeitsschritte werden erheblich minimiert und dadurch effizienter und schneller gestaltet. Dies führt nicht nur zu einer spürbaren Zeitersparnis, sondern trägt auch wesentlich zur Steigerung der Nachhaltigkeit bei. In einer Zeit, in der umweltbewusstes Handeln immer wichtiger wird, kann die Digitalisierung einen entscheidenden Beitrag leisten. Im Fall von dm drogerie-markt spiegelt sich das unter anderem beim Projekt „Produktweg“ wider, bei dem der Endverbraucher über einen QR-Code Informationen über die Entstehung der Kleidungsstücke abrufen kann. 

Vorteile der Digitalisierung sind auf allen Ebenen spürbar

Die Benefits sind nicht nur für die Marke, sondern auch für die Konfektionäre überzeugend:

Ein einheitliches Erscheinungsbild im individuellen Design sorgt für eine starke Markenidentität, während die Zeitersparnis in der Abwicklung es ermöglicht, sich auf andere wichtige Aspekte des Geschäfts zu konzentrieren. Zudem garantiert das System volle Kontrolle über alle Abläufe, was wiederum das Vertrauen in die Prozesse stärkt.

Was sind die Voraussetzungen für eine erfolgreiche Umstellung?

Am Ende gab es noch einen wichtigen Tipp von dm zur Entwicklung digitaler Lösungen:

Wichtig ist eine enge, gut funktionierende Zusammenarbeit auf Augenhöhe, transparente Kommunikation und klar abgesteckte Erwartungshaltungen auf beiden Seiten. So wird sichergestellt, dass alle Beteiligten stets informiert sind und gemeinsam an einem Strang ziehen können. Letztlich führt dies zu erfolgreichen Projekten und zufriedenen Kunden – ein Gewinn für alle Beteiligten!

Das komplette Panel können Sie in Kürze über unsere Website abrufen, ein Interview mit Frau Bordère von dm zu dem Thema finden Sie hier.

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